Система навигации и экстерьер для «Агро Эксперт Груп»

Над проектом работало агентство Plenum.

«Агро Эксперт Груп» — одно из крупнейших отечественных предприятий по производству химических средств защиты растений. Несколько лет назад в Plenum провели масштабный ребрендинг компании, включавший стратегические исследования, обновление позиционирования, разработку новой айдентики и коммуникационных материалов, а также выставочных стендов. В масштабное руководство по стилю были включены все необходимые компании точки контакта и каналы коммуникаций — от кастомизированных визитных карточек до выставочных стендов с уникальной застройкой.

Воплотив в жизнь предложенные изменения, клиент обратился в агентство повторно с задачей по разработке дизайна фасада и навигации на территории своей производственной площадки «Волга Индастри» в Волгограде.

Площадка представляет собой заводскую территорию, куда имеют доступ только сотрудники и поставщики сырья, кроме того, по ней проводятся экскурсии для потенциальных партнеров, планирующих закупать продукцию.

Сложность задачи заключалась в том, что здание расположено между товарными складами, что затрудняет к нему доступ и усложняет визуальное ориентирование на большом расстоянии. Также требовалось развести потоки грузового транспорта, приезжающего на разгрузку поставок, и легкового транспорта с партнерами, приехавшими на экскурсию, и продумать и реализовать навигацию для 3 входов в здание: входа для персонала с техническими помещениями и лабораториями, офисных помещений, помещений для переговоров с партнерами и входа для водителей, где производится оформление документов на грузы.

Из предложенных концепций клиент  остановился на решении, которое являлось логичным продолжением идеи, заложенной в концепции оформления выставочного стенда, созданного агентством ранее: нестандартная геометрия и сочетание в отделке здания зеленых и коричневых панелей с разной фактурой передают ассоциацию с сельскохозяйственным полем, одна часть которого еще зеленеет, а другая уже вспахана.

Также, продолжая историю, заложенную в визуальной системе, мы использовали для навигационных элементов форму квадрата как основного графического элемента и фирменные цвета.

Визуальная система бренда:

Исходя из сложности расположения объекта и наличия нескольких путей доступа к зданию мы разработали многоуровневую систему навигации. Первый уровень — автомобильная стела, предназначенная для первичной навигации автомобильного движения с двух основных въездов на территорию.

Второй уровень — большие угловые буквы и логотипы, расположенные на внутренних торцах здания. Буквы обозначают 3 основных входа в здание и видны издалека. Логотипы расположены так, чтобы их было видно с любого ракурса при подъезде к зданию

Третий уровень — пешеходные стелы, выполненные в виде кубов. Они помогают посетителям сориентироваться на территории, понять, где какой подъезд и что в каждом из них находится. Эти стелы особенно полезны для водителей грузового транспорта, так как нужный им вход расположен с задней стороны здания.

Четвертый уровень навигации — информационные таблички и наклейки. Они расположены на входах в здание и помогают при взаимодействии с пространством. На них дублируется информация о том, что находится в том или ином подъезде, а также сообщается о правилах поведения на территории.

adwillad.com

«В рамках проекта мы разработали многоуровневую навигационную систему на территории и оформление фасада здания. Предложенная концепция оформления фасада стала логичным продолжением визуальной системы бренда. В основу легло сочетание двух материалов — ярких зеленых панелей, создающих горизонтальный ритм, и линеарных панелей под темное дерево, создающих легкий вертикальный ритм, а также нестандартная геометрия их применения. Это позволило нам превратить типовое архитектурное решение в интересное запоминающееся здание».

 adwillad.com На данный момент навигация и оформление фасада уже реализованы клиентом на объекте с упрощением некоторых предложенных решений по конструктиву и материалам.

adwillad.com

Состав творческой группы

adwillad.com

Клиент: Агро Эксперт Груп

adwillad.com

Агентство: Plenum

adwillad.com

Подписывайтесь на нас в Instagram: https://www.instagram.com/adwilladcom