Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Команда Yasno.branding agency провела редизайн фирменного стиля и осовременила дизайн сайта известного Театра кукол имени Сергея Владимировича Образцова.

Главной задачей, с которой театр обратился в агентство, был редизайн их сайта. Но сделать сайт идущим в ногу со временем было невозможно без разработки стратегии и позиционирования бренда, обновления фирменного стиля. Поэтому бренд-команда на первом этапе занялась продумыванием и изменением айдентики таким образом, чтобы она все так же оставалась узнаваемой для разных поколений посетителей театра и одновременно опиралась на популярные тренды в области дизайна.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

В задачу агентства входил конкурентный анализ рынка и целевой аудитории, составление портрета потребителей, позиционирование театра и стратегия его развития. Редизайн фирменного стиля состоял из изменения логотипа, выбора шрифтов и цветовой палитры.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

В логотипе было сохранено полное название театра и изменена пластика руки. Айдентика продумывалась таким образом, чтобы ее было возможно адаптировать на любой носитель.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Команда дизайнеров сделала это для деловой документации (бланки, папки, визитки и бейджи), печатных носителей (театральная программка, буклет и билет), имиджевые носителей (афиша, репертуарный лист, баннер и уличная вывеска), а также для сувенирной продукции в виде футболок, пакетов, экосумок и ручек.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Фирменный стиль в целом стал более читаемым, минималистичным и отражающим традиции театра. На основе предложенной айдентики был подготовлен брендбук театра, который позволяет сделать все коммуникации театра целостными.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

После этапа с обновлением фирменного стиля, агентство смогло приступить к основной задаче — разработке дизайна сайта. Стоит сказать о масштабности сайта театра — это не просто лендинг, а именно многофункциональный сайт с 6 разделами, которые состоят из 5-9 подразделов.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Предыдущая версия сайта не соответствовала современным представлениям о вебдизайне и об удобстве пользования. Поэтому вебдизайнерами агентства было предложено несколько концепций страниц сайта, чтобы весь контент смотрелся комплексно и интересно.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

В выбранной клиентом версии команда сохранила основные визуальные атрибуты театра в шапках разделов: фото часов, зрительного зала, кукол из музея, фасад здания и другие.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Благодаря сплоченной работы сотрудников театра и агентства, удалось привести разрозненный контент сайта к понятной структуре с общей стилистикой по части визуализации.

Сайт в первую очередь выполняет продающую функцию, поэтому в дизайн заложен сервис покупки билетов в пару кликов. Он был продуман до мелочей: от расположения всех кнопок с покупкой билетов и предстоящих спектаклей до отрисовки новых схем залов и рекомендаций по фотосъемке для изображений на сайте. В новой концепции на сайте появилась возможность покупать билеты не только на спектакли, но и в мемориальную квартиру С.В.Образцова и на экскурсии в музей, а также заказывать групповые экскурсии для взрослых и детей.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

Кроме того, хочется обратить внимание на самые интересные момента дизайна и придуманного функционала.

В фильтрации в спектаклях на главной странице и в специальном разделе при наведении на фильтр появляются разные пасхалки с изображением героев спектаклей.

На сайте удобное и простое устройство афиши с возможностью сразу купить билет на определенную дату и время.

Карточки спектакля сделаны максимально информативными, и включают в себя весь состав сотрудников театра, участвующих в спектакле, с гиперссылками на их персональные странички, возможность покупки билета из спектакля, описание спектакля, отзывы, статьи в СМИ и рекомендуемые спектакли.

В подразделе «История театра» созданы отдельные вкладки с биографией С.В. Образцова и корифеев сцены, историей театра, а также удобный архив спектаклей с хронологией постановок.

Была проделана объемная работа над важным подразделом «Люди театра», включающая в себя и удобный функционал с поп-апами на странице. Теперь информацию о каждом члене команды театра удобно просматривать, так как она включает его основное фото, биографию, фотогалерею и перечень спектаклей, в которых актер участвовал, — здесь же настроен автоматический переход для покупки билета онлайн.

Отдельного внимания заслуживает подраздел «Виртуальные выставки». Идея команды состояла в том, чтобы сделать страницу каждой выставки такой, что пользователь словно гуляет по музею или галерее и переходит от описания одной картины к другой. Поэтому был продуман функционал горизонтальной прокрутки, чтобы информация плавно перемещалась влево по странице.

Подраздел «Образцовфест» стал визуально простым обзором с информативными карточками по каждому дню фестиваля.

Параллельно с десктопными версиями дизайна для разных разрешений была сделана адаптация для мобильной версии с сохранением всех подразделов, а главное — кнопок для онлайн-покупки билетов.

Дизайнеры агентства находились в тесном контакте с разработчиками и осуществляли авторский контроль над проектом вплоть до запуска сайта.

В результате теперь и фирменный стиль, и дизайн сайта достаточно минималистичны, освобождены от ненужной «детскости» и перегруженности, лишних кнопок и разрозненных шрифтов. Каждая страница стала уникальной, авторской и душевной — под стать атмосфере в театре.

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

adwillad.com

Анна Кузнецова, начальник  отдела рекламы и PR театра им. С.В. Образцова:

«Центральный театр кукол им. С. В. Образцова в 2021 году отмечает значительную дату — 90 лет со дня своего основания. Возраст внушительный, но, несмотря ни на что, театр хочет оставаться молодым, понятным зрителям всех возрастов, идти в ногу со временем. А время, как известно, не стоит на месте — ежедневно появляются новые технологии, стили, изменяются запросы людей. И от того, какое лицо будет у театра, каким его увидят будущие зрители, зависит очень многое.

Апгрейд, обновление фирменного стиля театра, создание нового сайта — те шаги, которые в большой степени помогают быть востребованными, обращать на себя внимание, расширять аудиторию. В поиске нового лица, нового интересного стиля театра сотрудники Yasno.branding agency помогли нам структурировать наши не оформившиеся пожелания, сопровождали нас с самого начала и до победного финала. Вместе нам удалось создать новый образ театра — достойный почетного статуса и почтенного возраста, но расцвеченный яркими, современными красками.

Выражаем огромную благодарность всей команде Yasno.branding agency за их профессионализм, вовлеченность в работу, творческий подход к решению любой задачи и заинтересованность в качественном результате».

adwillad.com

Новый образ Театра кукол им. С.В. Образцова

adwillad.com

Состав творческой группы

adwillad.com

Клиент: Театр кукол им. С.В. Образцова

adwillad.com

Агентство: Yasno 

adwillad.com

Подписывайтесь на нас в Instagram: https://www.instagram.com/adwilladcom

Оставить комментарий