Новый дизайн упаковки пива “Старый Мельник из Бочонка” от Viewpoint

Изменения коснулись в основном композиции и символа бренда – Мельницы.

В 2015 году было произведено масштабное ре-позиционирование и бренд отошел от идеи первого разливного пива в бутылке к новой уникальной платформе — “Возрождение традиций пивоварения на Руси”.

“Старый Мельник из Бочонка” собрал и восстановил старинные русские рецепты и адаптировал их под современное производство. Новое позиционирование положительным образом отразилось на имидже бренда, его популярности и росте продаж, но тем не менее визуальный стиль продолжает совершенствоваться. В конце 2018 года команда успешно поработала над ре-дизайном упаковки, основной задачей которой на тот момент было усиление идентичности бренда и добавление “русскости”.

В 2020 году перед агентством была поставлена более глобальная задача — разработать визуальный мир “Старого Мельника”, который ляжет в основу единого брендинга всех элементов визуальной коммуникации, а также премиумизирует восприятие бренда. Новый дизайн решен в стиле, навеянном “сказочными” образами Руси и творчеством Ивана Билибина, великого русского художника. Изменения коснулись практически всех элементов дизайна: логотипа, пейзажа, и символа бренда — Мельницы. Новый элемент — декоративная рамка, использующая элементы традиционных русских орнаментов, композиционно объединяет все объекты в единую структуру, а также дополнительно участвует в разведении на другие сорта.

Новый дизайн был адаптирован на алюминиевую банку и ряд базовых рекламных POS-материалов для размещения в местах продаж.

adwillad.com

Состав творческой группы

adwillad.com

Клиент: Старый Мельник

adwillad.com

Агентство: Viewpoint

adwillad.com

Подписывайтесь на нас в Instagram: https://www.instagram.com/adwilladcom